Aquests últims anys, si ens fixem en els productes que trobem al supermercat, cada cop es veuen més productes que presumeixen de ser “sostenibles”, “eco” o “verds” entre altres etiquetes semblants. Això, si ens preocupa l’emergència climàtica, pot semblar una bona notícia a primera vista. Però un cop investiguem més enllà d’aquestes paraules repetides, sovint trobem que darrere hi ha més màrqueting que compromís real. Aquest fenomen s’anomena “greenwashing” (o ecoblanqueig, en català).
El “greenwashing” és una estratègia publicitària que utilitzen empreses o governs amb l’objectiu d’alterar la nostra percepció dels seus productes o polítiques, de forma que ens fan pensar que són respectuosos amb el medi ambient. És una de les grans trampes del consum actual, ja que es guanya la nostra confiança amb afirmacions que són vagues, no verificades o directament enganyoses amb l’objectiu de què nosaltres pensem que estem prenent una decisió responsable. Un exemple típic és el d’alguns hotels que promouen reutilitzar tovalles per “protegir el medi ambient” quan en veritat només busquen estalviar diners en rentades.
Quan analitzem amb més profunditat veiem conseqüències greus en aquesta pràctica. Per una banda, enganya el consumidor i també buida de sentit el concepte autèntic de sostenibilitat. Per l’altra, frena el canvi real: si creiem que ja estem fent prou amb comprar “eco”, deixem d’exigir polítiques més valentes i transformadores. El greenwashing converteix la lluita contra el canvi climàtic en un eslògan bonic, però buit.
Malgrat que sembla inevitable caure en aquestes trampes, com a consumidors podem prendre algunes mesures per a detectar el greenwashing: En primer lloc, ens haurem de fixar quan s’utilitzen paraules buides com “eco-friendly” o “respectuós amb el medi ambient” sense donar més explicacions sobre el tema. També podem buscar certificacions d’organismes oficials en el producte, de forma que després, a casa, podem investigar el significat. És important recalcar que aquestes accions que prenem com a consumidors no solucionen el problema d’arrel. També cal demanar a les institucions una millor regulació i sancions a aquelles empreses que menteixen.
En la nostra actualitat, el “greenwashing” és molt comú, és una forma d’enganyar o dir mitges veritats que acaba perjudicant la lluita contra l’emergència climàtica. Per aquest motiu és important estar pendent a l’hora d’escollir els productes que comprem. La sostenibilitat no hauria de ser una moda, sinó un compromís real i col·lectiu.
Grup 1-6: Tomas González, Victòria Lacal, Sabrina Noales, Jana Puignou, Aïnara Sandoval, Álvaro Serrano
