El greenwashing està per tot arreu, hi ha campanyes per sensibilitzar a la gent i donar visibilitat per evitar que la gent caigui en les mentides o mitges veritats del màrqueting.
El passat dilluns 20 d’octubre, els alumnes de ciències ambientals vam rebre la visita d’en Jaume Enciso, tècnic de canvi climàtic a l’ajuntament de Sabadell, i ens va parlar sobre el Greenwashing.
Tal i com explica el National Geographic i ecología verde, el Greenwashing es una estratègia de màrqueting que utilitzen algunes marques, mitjançant mostrar un compromís amb el medi ambient que no és real o que pot estar exagerat.
En aquesta xerrada en Jaume ens ha presentat el seu projecte “Alerta Greenwashing: el ecoblanqueo en España”, un llibre que va escriure juntament amb altres professionals del tema que ha servit per crear un col·lectiu i donar visibilitat al Greenwashing i als efectes que pot tenir.
També ens ha mostrat les 7 diferents estratègies que s’utilitzen en el Greenwashing:
- Transfons ocult: un exemple pot ser destacar un únic aspecte verd del producte, però amagar altres impactes negatius.
- Falta de proves: fer afirmacions ambientals sense cap evidència ni certificació que les recolzi
- Vaguetat: fer servir paraules o expressions molt generals que poden sonar bé però no volen dir res concret.
- Adorar les falses etiquetes: crear i utilitzar una imatge o segell que sembla oficial, però no ho és
- Irrellevància: assenyalar una qualitat verda que no té importància, ja hauria d’estar està sobreentesa amb el producte o que ja és obligatòria per llei
- El mal menor: presentar un producte ambientalment millor dins d’una categoria que és, en si mateixa, perjudicial.
- Mentida: donen dades falses o enganyoses sobre els beneficis ambientals
La finalitat d’aquesta xerrada era mostrar-nos que aquesta pràctica està molt extesa, les marques ho utilitzen cada cop més i ens envolta durant el nostre dia a dia.
En el proper anuari que publicarà aquest col·lectiu que ha creat en Jaume, volen penjar un collage de fotografies amb exemples de Greenwashing de proximitat (que te’ls trobis en el dia a dia, com per exemple en els envasos de productes de supermercats, botigues, etc.) i demanen a qui vulgui participar que enviï fotografies a la seva companya Paula Baldó, experta en comunicació ambiental al seu correu electrònic hola@paulabaldo.es
Referències:
Mateu, P. (2024, 6 julio). Greenwashing: qué es, cómo es la nueva normativa europea y otras claves. National Geographic España. https://www.nationalgeographic.com.es/medio-ambiente/greenwashing-que-es-como-se-esta-combatiendo-otras-claves-esta-practica_22526
Novillo, C. (2019, 20 junio). Greenwashing: qué es, cómo funciona y ejemplos. ecologiaverde.com. https://www.ecologiaverde.com/greenwashing-que-es-como-funciona-y-ejemplos-2077.html
Jaume. (2024). Alerta: greenwashing: El ecoblanqueo en España. Pol·len Edicions.
