Una sentència recent a França envia un avís clar a les empreses: comunicar un compromís climàtic sense suport verificable pot tenir conseqüències legals, reputacionals i financeres.
El passat 23 d’octubre la justicia francesa va condemnar a l’empresa del sector petroquímic i energètic per publicitat enganyosa sobre sostenibilitat, siguent així la primera condemna per greenwashing a una petrolera a França.
TotalEnergies publicitava a una campanya de l’any 2021 que l’empresa arribaria a la neutralitat de carboni a l’any 2050, a més, a la seva web es podien trobar afirmacions com: “serem un actor clau en la transició energètica” o “posem la sostenibilitat al centre de la nostra estratègia”.
El tribunal ha declarat que aquestes declaracions no corresponen amb les actuacions de l’empresa, que genera aproximadament el 97% dels seus ingressos pels combustibles fòssils segons dades del reglament de divulgació de finances sostenibles de la UE. Lluny d’abandonar progressivament el sector de combustibles fòssils per transicionar a les energies renovables, seguia invertint en l’extracció de gas i petroli.
Manifestació arrel del greenwashing de TotalEnergies. Font: Greenpeace Luxembourg
Aquest cas ha de servir de precedent, les empreses haurien de deixar de prometre i vendre sostenibilitat a la lleugera, ja que fent-ho posen en risc la seva credibilitat i poden embrutar la seva imatge, a més de rebre sancions econòmiques i multes, com ha estat el cas de TotalEnergies. La transició cap a un mon més sostenible és necessària, però hauria de ser conscient i veritable, no “ecopostureig” només centrat en el marketing sense dades científiques que el sostinguin.
En conclusió, a l’hora de dissenyar polítiques ambientals, les empreses haurien d’aprendre del cas mencionat per com NO fer les coses. Els objectius ambientals de les empreses han de ser realistes i assolibles. A més, mai haurien de quedar-se en paraules, s’han de traduir en actuacions que permetin aconseguir el que es promet.
Eric Bellido, Jan Cadevall, Andrés Cillero, Alex Cejudo, Gerard Mir i Jordi Sánchez
Grup 2.4
